雷鋒個(gè)人品牌的成功，除了自身良好的品格和為人民無(wú)私奉獻(xiàn)的實(shí)際舉動(dòng)之外，更依賴于其對(duì)品牌傳播得心應(yīng)手的運(yùn)用，這就是為什么雷鋒同志雖已辭世幾十個(gè)年頭，但他的品牌故事被人們代代相傳，他的品牌形象依然矗立在大街小巷、他的品牌精神永遠(yuǎn)停留在華夏兒女的心中。

　　那么，雷鋒到底給我們留下了哪些關(guān)于品牌傳播方面的啟示？　　

　　1、雷鋒深深地知道：做得好，更要

　　其實(shí)，“好酒也怕巷子深”并不只是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的特產(chǎn)，也是雷鋒對(duì)于那個(gè)時(shí)代的深刻洞察。

　　回顧在那個(gè)年代，全心全意為人民服務(wù)、不惜生命無(wú)私奉獻(xiàn)的無(wú)名英雄不計(jì)其數(shù)，但是能夠和雷鋒一樣永垂不朽、流芳百世的精神偶像屈指可數(shù)，甚至可以說(shuō)是只此一人，究其原因，可能并不是因?yàn)槔卒h做得比他們都多、比他們都好、比他們都到位，更多的是因?yàn)槔卒h做了之后傳播得比他們多、傳播得比他們好、傳播得比他們更給力，這樣才造就了雷鋒個(gè)人品牌的知名度達(dá)到了家喻戶曉、婦孺皆知的地步。

　　為什么港臺(tái)很多歌星唱功馬虎、甚至五音不全（蔡國(guó)慶曾嘲諷羅大佑五音不全），卻能夠聲名鵲起、名震九州，然而大陸很多系出名門(mén)、唱功扎實(shí)、實(shí)力雄勁的歌唱家卻無(wú)人知曉、名不見(jiàn)經(jīng)傳，也是因?yàn)楦叟_(tái)歌星和雷鋒一樣深深地意識(shí)到，單做得好還不夠，更要傳播得好，所以他們不斷地出新專輯、開(kāi)演唱會(huì)、參與電視節(jié)目、露臉商業(yè)演出等等。　　

　　2、雷鋒深深地知道：市場(chǎng)需要什么，就傳播什么

　　品牌傳播需要審時(shí)度勢(shì)，即洞察市場(chǎng)，這樣才能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理需求，從而投其所好，傳播令他們感興趣的內(nèi)容和話題。

　　雷鋒是個(gè)聰明的策劃師，他清楚地知道，在那個(gè)時(shí)代，由于物質(zhì)的匱乏，軍民齊心、團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量是國(guó)家開(kāi)展基礎(chǔ)建設(shè)的不二之選，這個(gè)時(shí)候就迫切需要一種樂(lè)于助人、無(wú)私奉獻(xiàn)的時(shí)代精神。作為一名解放軍戰(zhàn)士，雷鋒在身份屬性非常具有代表性的同時(shí)，積極響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，通過(guò)一系列的實(shí)踐行為，努力將自身塑造成一名“全心全意為人民服務(wù)”的榜樣人物，同時(shí)運(yùn)用豐富的傳播手段，極力宣傳自己“樂(lè)于助人、無(wú)私奉獻(xiàn)”的品牌主張，從而成就了一個(gè)卓越的個(gè)人品牌。

　　正如名噪一時(shí)的“鳳姐”一樣，自身各方面條件并不突出，但又非常期望自己能夠“出人頭地”，她怎樣實(shí)現(xiàn)自己瘋狂的夢(mèng)想呢？經(jīng)過(guò)分析她了解到，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一大堆無(wú)聊的網(wǎng)民在現(xiàn)實(shí)生活中終日百無(wú)聊賴，從而喜歡躲到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的世界里獵奇，窺探一些現(xiàn)實(shí)生活中比較難觸目的奇人奇事，以滿足自己的好奇心。于是鳳姐開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)媒體，讓自己的言行顛覆當(dāng)前的普世價(jià)值觀念，制造一些讓人瞠目結(jié)舌的言論和行為，在滿足無(wú)聊網(wǎng)民獵奇的同時(shí)，也終究讓自己“功成名就”�！�

　　3、雷鋒深深地知道：傳播要讓人記憶，就要擺證據(jù)

　　在那個(gè)“拍立得”尚未問(wèn)世、家用數(shù)碼相機(jī)還未誕生的年代，拍照是一件多么奢侈的享受。然而，很難想象的是，雷鋒同志作為一名普普通通的解放軍戰(zhàn)士，卻給我們留下那么多珍貴的照片，并且絕大部分都是記錄他在幫助他人時(shí)的場(chǎng)景，每張照片中他都帶著那和善、親近、標(biāo)志性的微笑。

　　還有，我們現(xiàn)在還能在雷鋒紀(jì)念館中看到雷鋒生前的保存完好的衣物、生活用品等遺物。紀(jì)念館里還一直陳列著雷鋒生前親筆寫(xiě)的日記，上面記錄了雷鋒對(duì)奉獻(xiàn)他人、回報(bào)社會(huì)所作所為的感悟以及自己生活中的一些事情�！　�

　　這些事實(shí)證據(jù)全面、細(xì)致地展示了雷鋒同志生活節(jié)儉、專注學(xué)習(xí)、樂(lè)于助人、無(wú)私奉獻(xiàn)等精神品質(zhì)，不僅讓雷鋒的個(gè)人品牌形象得以升華，更讓世人在見(jiàn)其容、聞其事的基礎(chǔ)上看到了一個(gè)真實(shí)的、有血有肉的人物形象，從而使這個(gè)品牌的精神主張更加具有傳播的張力，拉近了與普通大眾的距離，深刻了人們的記憶。

　　是的，盡管大家都在說(shuō)，在受眾的心智中沒(méi)有事實(shí)、只有認(rèn)知；但是，所有的認(rèn)知都應(yīng)該建立在一些“事實(shí)”的傳播之上，這樣才能找到給我們的傳播內(nèi)容找到實(shí)際的支撐點(diǎn)，從而讓人信服我們所傳播的內(nèi)容，并且留下深刻的記憶。　　

　　4、雷鋒深深地知道：最好的傳播莫過(guò)于“被傳播”

　　雷鋒的品牌傳播之道最值得借鑒的地方，當(dāng)屬于雷鋒深信一點(diǎn)：最好的傳播是別人的口碑傳播。雷鋒的口碑傳播分為兩個(gè)層面，第一是意見(jiàn)領(lǐng)袖的輿論引導(dǎo)，第二是社會(huì)大眾的口口相傳。

　　雷鋒犧牲以后，毛主席親筆為他題詞：“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”。從那時(shí)起，全國(guó)上下掀起了一陣“學(xué)雷鋒”的總動(dòng)員，雷鋒的品牌精神也從那一刻開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)被各色人物、通過(guò)各類媒體、運(yùn)用各種方式大肆傳播、盛況空前。如此爆炸性的傳播效果，當(dāng)然要?dú)w功于偉大領(lǐng)袖毛主席超強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。這就是意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑作用。

　　也是從那時(shí)起，雷鋒的品牌名、雷鋒的品牌形象、雷鋒的品牌故事以及雷鋒的品牌精神開(kāi)始被社會(huì)上的每一個(gè)人傳播到全國(guó)各地的大街小巷，并延續(xù)至今，影響了三四代人。每年三月也被國(guó)家定為“學(xué)雷鋒月”，雷鋒同志將永遠(yuǎn)活在我們的心中。這再一次讓我們看到了社會(huì)大眾口碑傳播的力量。

　　前段時(shí)間，日本的地震了一下，卻在中國(guó)產(chǎn)生了鹽荒，一則源于權(quán)威媒體的誤報(bào)誤導(dǎo)，二則是普通大眾口口相傳的誠(chéng)惶誠(chéng)恐，導(dǎo)致“大核民族，鹽荒子孫”這等笑談的產(chǎn)生�！　�

　　雷鋒是可尊可敬的，也是值得學(xué)習(xí)的。雷鋒成功的個(gè)人品牌傳播之道，堪稱傳播領(lǐng)域里的一朵奇葩，對(duì)專業(yè)從事傳播推廣工作的人具有非常重要的借鑒意義，值得大家細(xì)細(xì)地去體味及揣摩。